Thursday, March 14, 2024

Hướng Dẫn Chạy Chiến Dịch Quảng cáo google ads ( phần 1)

Các Bước Chạy Chiến Dịch Quảng Cáo Google Ads

Để chạy Chiến Dịch Quảng Cáo Google Ads. Trước hết bạn cần có tài khoản Gmail. Nếu có rồi chỉ việc vào website https://ads.google.com rồi đăng nhập Gmail của mình.

Nếu chưa có thì bắt đầu tạo lập 1 tài khoản gmail. Để tạo một Gmail mới, bạn truy cập vào link sau để tạo tài khoản chạy quảng cáo google ads

Sau đó bạn điền đầy đủ thông tin gồm :

https://ggads.pro/
                                                     Lập tài khoản Gmail để chạy chiến dịch quảng cáo.

+ Họ và Tên

+ Tên người dùng (bạn phải chọn tên mà bạn dễ nhớ và trùng với tên tài khoản nào khác),

+ Tiếp theo là mật khẩu để đăng nhập.  Mật khẩu nên để dễ nhớ ngắn gọn nhưng phải bảo mật nhất, và chắc chắn không nên để liên quan tới số điện thoại, hay ngày tháng nắm sinh, nói chung là những cái liên quan tới bản thân mà để người khác đoán ra được, mật khẩu bảo mật nhất phải gồm chữ cái (Viết hoa chữ đầu) + Số + Ký tự đặc biệt (VD: Phuong123@)

+ Sau đó liên kết số điện thoại của bạn với tài khoản gmail đang lập.

+ Tiếp theo sẽ có mục đòi tài khoản gmail khôi phục, cái này phòng khi tài khoản mới lập bị khóa. (Nên bạn phải dùng 1 tài khoản lâu năm uy tín, tương tác tốt để làm gmail khôi khôi phục), nếu chưa có thì có thể bỏ qua.

– Hoàn thành xong bước lập tài khoản gmail, bạn sẽ dùng tài khoản mới lập này đăng nhập luôn tại website https://ads.google.com để tiến hành các bước liên kết, lên chiến dịch chạy quảng cáo.

Sau khi đăng nhập xong, tiến hành tiếp các bước sau đây để tạo chiến dịch quảng cáo.

I. Hướng dẫn lên chiến dịch quảng cáo Google Ads Google Adwords:

  • Để hoàn thành được chiến dịch quảng cáo bạn cần phải chọn ngân sách, đối tượng tập trung. Xác định giá thầu, và tư viết nội dung cho quảng cáo.
https://ggads.pro/
                                                   Hướng dẫn lên chiến dịch

1. Bước 1: Đặt ngân sách cho chiến dịch quảng cáo Google Ads:

  • Chính là xác định số tiền bạn sẽ tiêu tốn hàng ngày để chạy quảng cáo. Đây là bước quan trọng nhất trong một chiến dịch quảng cáo. Xác định được ngân sách sẽ giúp cho việc chi tiêu không bao giờ vượt quá số tiền quy định trong một ngày.
  • Để xác định ngân sách một cách chuẩn xác nhất. Bạn phải ước lượng được. Hoặc hiểu được số lượng người truy cập vào landing page được chuyển đổi thành khách hàng của bạn mỗi ngày.
  • Nếu mới chạy chưa quen thuộc thì nên chọn cho mình mức trung bình.
  • Theo các thông tin thu thập trên các trang báo. Trung bình các ngành ng nghiệp có tỉ lệ chuyển đổi là 2,35%. Tức là chỉ có 2.35% người sau khi nhấp chuột là có hành động thật sụ với quảng cáo. Hãy nghiên cứu, xem xét tỉ lệ chuyển đổi trung bình của ngành mà bạn đang hoạt động hoặc chuẩn bị hoạt động. Hay là có ý định triển khai hoạt động, từ đó có thể tính ra khoản chi của mình cho mỗi người truy cập.
  • Sau đó lựa chọn loại tiền và ngân sách rồi “LƯU”.

2. Bước 2: Chọn đối tượng mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo:

https://ggads.pro/
                                                           Nhắm chuẩn mục tiêu
  • Bạn lựa chọn vị trí của đối tượng khách hàng mục tiêu mà bạn quan tâm ngắm đến. Giúp cho quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị ở vị trí mà bạn đã xác định.
  • Tiếp tục, bằng cách sử dụng tìm kiếm nâng cao. Bạn có thế truy cập vào “nhắm mục tiêu theo bán kính”.
  • Nhắm mục tiêu theo bán kính cho phép bạn tùy chọn hiển thị quảng cáo đến một đối tượng nhất định. Tùy vào doanh nghiệp của bạn muốn quảng cáo hướng đến toàn bộ lãnh thổ hay chỉ cần nhắm đếnăng này cũng cho phép bạn thiết lập những ngân sách khác nhau theo những bán kín một số thành phố nhất định. Chức nh khác nhau.
  • Ví dụ: bạn muốn đặt giá cao hợn trong vòng 40km và thấp hơn trong 80km.

3. Bước 3: Chọn mạng lưới chiến dịch quảng cáo Google Ads:

  • Trong bước này, bạn sẽ lựa chọn xem quảng cáo của bạn hiển thị ở đâu. Có 2 mạng lưới để lựa chọn là Mạng lưới tìm kiếm và Mạng lưới hiển thị của Google Ads. “Mạng lưới tìm kiếm” tức là đưa quảng cáo của bạn sẽ được đưa lên SERP. Còn với “Mạng lưới hiển thị” sẽ đưa quảng cáo thì sẽ đưa quảng cáo của bạn lên bất kỳ trang web nào có thể hiển thị được.
  • Nếu bạn là người mới bắt đầu hoặc doanh nghiệp nhỏ thì nên lựa chọn Mạng lưới tìm kiếm. Vì nó hiển thị quảng cáo của bạn đến những người dùng đang tìm kiếm từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Những quảng cáo hiển thị chỉ đem lại hiệu quả cho quảng cáo thương hiệu và remarketing (tiếp thị nhắc lại).

4. Bước 4: Lựa chọn từ khóa chạy chiến dịch quảng cáo Google Ads:

  • Từ khóa ở đây là những từ khóa mà tất cả mọi người đánh vào tìm kiếm trên thanh công cụ tìm kiếm Google. Google cho phép bạn chọn từ 10 đến 15 từ khóa để quảng cáo của bạn xuất hiện trên SERP.

( Search Engine Results Page: Là kết quả hiển thị tìm kiếm trên các trang tìm kiếm). Về sau bạn vẫn có thể sửa đổi các từ khóa này.

  • Nên lựa chọn những từ khóa chắc chắn có hiệu quả. Phải quen thuộc, những câu từ mà khi nhắc tới ngành nghề hay dịch vụ nào đó cũng đều nói tới. Đó là những từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.
  • Google Ads – Google AdWords hoạt động trên cơ chế đấu giá. Từ khóa với số lượng tìm kiếm cao thì cũng có chi phí cao tương đương. Nên hãy lựa chọn từ khóa chất lượng mà nhiều người nói đến, liên quan gần nhất dịch vụ và sản phẩm của bạn.
  • Hãy lựa chọn vài từ khóa ở mực độ tìm kiếm vừa phải. Không nên chọn những từ khóa có mức độ tìm kiếm quá cao nếu chi phí quảng cáo của bạn ở mức vừa phải.

5. Bước 5: Đặt giá thầu cho chiến dịch quảng cáo Google Ads: 

https://ggads.pro/
Đặt giá thầu cho chiến dịch quảng cáo

 

  • AdWords sử dụng một mô hình đấu giá thầu. Số tiền đấu thầu ở đây chính là số tiền chấp nhận trả khi người nào đó click vào quảng cáo.

Khi bạn và đối thủ cua bạn cùng đấu thầu một từ khóa. Đương nhiên bạn trả nhiều tiền hơn thì quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị nhiều lần hơn.

  • Sẽ có 2 lựa chọn:

1 là để Google Ads – Google Adwords tự đặt giá thầu cho bạn.

2 là bạn tự đặt giá thầu cho quảng cáo của mình.

Nếu bạn tự đặt giá thầu thì nên nghiên cứu trước bằng cách sử dụng Keyword Planner (công cụ lập kế hoạch từ khóa) của Google Ads.

  • Nếu bạn mới chạy quảng cáo chưa có kinh nghiệm.
  • Hãy để quảng cáo Google Ads tự đặt giá cho bạn. Cho đến khi bạn quen dần, có nhiều kinh nghiệm thì có thể tự đặt ra giá thầu. Sẽ tiết kiệm ngân sách hơn nếu tự đặt giá thầu.

6. Bước 6: Viết quảng cáo Google Ads:

  • Viết quảng cáo Google Ads là bước quan trọng nhất.
  • Nó quyết định hiệu quả quảng cáo Google Ads của bạn. Quyết định rằng khách hàng có quan tâm tới sản phẩm/dịch vụ của bạn hay không. Vì vậy bạn hãy cố gắng viết một bài quảng cáo ngắn gọn và hấp dẫn nhất. Nhưng phải cung cấp đủ thông tin và những cái khách hàng mong muốn, nêu được lợi ích cho khách hàng. Thông điệp gửi đến khách hàng phải rõ ràng và phải làm nổi bật ưu điểm của bạn. Vậy đó chính là cách để thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn và ghé thăm website.

6.1 Một số mẹo chính để bạn áp dụng vào việc chạy chiến dịch quảng cáo Google Ads:

a. Ngắn gọn:
b. Tiêu đề phải nổi bật:
  • Tiêu đề là cái đầu tiên khách hàng nhìn vào. Nên tiêu đề phải rõ ràng, nổi bật rõ được ngành nghề/ sản phẩm/ dịch vụ của bạn mà khách hàng đang muốn tìm kiếm. Đó chính là cái quan trọng để khách hàng có click vào để vào trang đích.
c. Có CTA rõ ràng:
  • CTA phải khiến cho người đọc biết bạn muốn họ làm gì. (CTA là thuật ngữ viết tắt của call to action trong quảng cáo Google Ads. Chúng được thể hiện thông qua văn bản hoặc hình ảnh nhằm mục đích kêu gọi người xem phải hành động bằng những cú click chuột.  Hiểu một cách đơn giản, CTA có nhiệm vụ tạo ra tỉ lệ chuyển đổi từ người dùng thành khách hàng tiềm năng.)

6.2 Các phần của một quảng cáo:

a. Tiêu đề:
  • Google Ads Google Adwords cho phép bạn được viết hai tiêu đề trong cùng một quảng cáo. Mỗi tiêu đề có 30 kí tự và có ít nhất 1 từ khóa trong tiêu đề.
b. Miêu tả:
  • Phần miêu tả 1 và 2 đều có giới hạn là 90 ký tự. Đây chính là phần để thu hút người dùng, nếu có thể nên thêm khuyến mãi, ưu đãi, lợi ích dành cho khách hàng tại phần này.

7. Bước 7: Tạo quảng cáo:

  • Hoàn thành xong bước 7. Hãy nhấn vào “Save” và tiếp tục những bước tiếp theo. Trong phần cuối cùng Google Adwords sẽ hỏi về doanh nghiệp và cách thức thanh toán của bạn.

II. Các Định Dạng Quảng Cáo Google Ads:

  • Ở phần này, các bạn đã biết cách tạo một quảng cáo Google Ads – Google Adwords. Nhưng đó chỉ là một dạng quảng cáo văn bản xuất. Ngoài ra quảng cáo Google Ads còn cung cấp rất nhiều định dạng quảng cáo khác. Bạn có thể quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình bằng quảng cáo video, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo ứng dụng hoặc quảng cáo nội dung kỹ thuật số.

 

1. Định dạng quảng cáo của Google Ads – Google Adwords:

1.1 Quảng cáo văn bản Google Ads:

  • Là loại quảng cáo nhanh chóng dễ thực hiện, vì chỉ sử dụng chữ, tiếp cận đến khách hàng khi họ tìm kiếm trên thanh công cụ tìm kiếm Google Ads. Cung cấp thông tin chi tiết sản phẩm/dịch vụ của bạn thông qua văn bản.

1.2 Quảng cáo hình ảnh Google Ads:

  • Đây là loại quảng cáo đồ họa tĩnh hoặc tương tác. Định dạng hình ảnh, hoặc định dạng flash. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được quảng cáo theo cách sinh động. Tiếp cận khách hàng thông qua các trang website hợp tác với Google Ads.

1.3 Quảng cáo quảng bá ứng dụng Google Ads:

  • Mục đích thu hút lượt tải xuống ứng dụng cho doanh nghiệp từ cửa hàng ứng dụng và thu hút tương tác với quảng cáo ứng dụng, chỉ xuất hiện trên các thiết bị tương thích phù hợp với nội dung của bạn.

1.4 Quảng cáo video Google Ads:

  • Là quảng cáo được hiển thị trực tuyến, chạy quảng cáo video độc lập hoặc quảng cáo được chèn video vào nội dung nào đó giúp bạn tiếp cận đến khách hàng trên các website hợp tác với Google. Loại quảng cáo này sinh động và hấp dẫn nhất cung cấp các trải nghiệm mới lạ cho khách hàng.

1.5 Quảng cáo Google Ads mua sắm sản phẩm (Quảng cáo shopping):

  • Hiển thị sản phẩm của bạn, giá, tên cửa hàng và các chi tiết khác về sản phẩm cho người tìm kiếm trên Google làm nổi bật sản phẩm của bạn với những người đang mua sắm trực tuyến dòng sản phẩm đó hoặc các sản phẩm có liên quan. Loại sản phầm này sẽ thu hút nhiều khách hàng có tiềm năng

1.6 Quảng cáo Google Ads trưng bày mặt hàng:

  • Mở rộng hình ảnh khi được nhấp, bên trong sẽ hiển thị một vài sản phẩm có liên quan và thông tin về cửa hàng. Đây là loại quảng cáo về cửa hàng, nơi mua hàng chứ không hiển thị những sản phẩm riêng lẻ.

1.7 Quảng cáo Google Ads cuộc gọi:

  • Hiển thị số điện thoại của bạn rõ ràng, thúc đẩy cuộc gọi đến cho bạn. Khách hàng tiền năng khi nhấp vào các quảng cáo này sẽ có thể thực hiện các cuộc gọi trực tiếp đến bạn. Các quảng cáo này chỉ xuất hiện trên các thiết bị có thể thực hiện cuộc gọi điện thoại.

III. Một số mẹo cơ bản để bạn tự chạy chiến dịch Quảng Cáo Google Ads:

Các bạn vừa biết được những kiến thức căn bản nhất về chạy quảng cáo Google Adwords. Tuy nhiên nếu ai cũng áp dụng những kiến thức đó. Ai cũng giống ai thì làm sao tạo nên sự khác biệt cho bạn? Vậy mình sẽ giới thiệu đến các bạn một số mẹo để chạy quảng cáo một cách hiệu quả:

1. Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa chiến dịch quảng cáo Google Ads:

  • Trong quá trình tạo quảng cáo Google Adwords. Bạn phải lựa chọn từ 10 đến 15 từ khóa cho quảng cáo của mình. Việc chọn từ khóa hiệu quả rất quan trọng để quảng cáo của bạn tiếp cận đúng người và đúng thời điểm.
  • Từ khóa càng tốt, điểm chất lượng của quảng cáo sẽ càng cao. Việc này cũng sẽ làm tăng mức độ hiển thị quảng cáo của bạn. Để có được những từ khóa hiệu quả, bạn hãy thử nghiên cứu từ khóa theo những cách sau đây nhé:

1.1 Tìm từ khóa có liên quan đến quảng cáo Google Ads:

  • Đặt mình vào vị trí của người dùng.

Nghĩ theo cách các khách hàng tiềm năng của bạn nghĩ khi họ tìm kiếm một trang Web. Sẽ nhập vào những từ khóa nào để tìm doanh nghiệp, dịch vụ hay sản phẩm của bạn?

Hãy sử dụng kiến thức hiểu biết về sản phẩm/ dịch vụ của bạn. Khách hàng mục tiêu để lập ra một danh sách các từ khóa có liên quan.

  • Ví dụ: Quảng cáo cho thẩm mỹ viện thì nên dùng những từ khóa quen thuộc nhất : “Nâng mũi cao tây” “Cắt Mí đẹp” “Chăm sóc da chuyên sâu”,….. đánh vào cả nhu cầu của khách hàng, muốn tìm nơi làm dịch vụ này cao tây và đẹp, dịch vụ chuyên sâu,…

1.2 Thêm nhiều từ khóa hơn vào danh sách từ khóa của mình:

  • Bạn có thẻ thử ng cụ lập kế hoạch từ khóa (Keywords Planner). Nằm trong tab ng cụ và phân tích của Google Ads – Google Adwords. Chức năng này sẽ cho bạn nhận được những đề xuất cho các từ khóa khác. Công cụ này giúp bạn tìm kiếm các từ khóa mà mọi người đang thực sự dùng khi đang tìm kiếm trang web của bạn hoặc các sảm phẩm của đối thủ.
  • Đừng bỏ qua những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nhưng lại liên hệ chặt chẽ với doanh nghiệp và sản phẩm của bạn vì nó sẽ có ích trong việc chốt sale.

1.3 Từ khóa phủ định:

  • Sử dụng ng cụ từ khóa phủ định. Những từ khóa phủ định giúp quảng cáo của bạn không hoạt động ở những quảng cáo không có liên quan. Chỉ nhắm chính xác vào nhóm mục tiêu mà bạn đã đề ra.
  • Khi sử dụng từ khóa phủ định. Chỉ cần đặt dấu trừ ở trước các từ khóa đó trong danh sách từ khóa của bạn. Tác dụng hạn chế phải trả tiền cho những cú nhấp chuột không phải là khách hàng mà bạn hướng đến.

2. Đối sánh từ khóa cơ bản của quảng cáo Google Ads:

  • Để chạy quảng cáo hiệu quả thì bạn còn phải quyết định đúng loại “đối sánh từ khóa” (Keywords Match). Có 4 loại đối sánh từ khóa, mỗi loại sẽ hiển thị quảng cáo của bạn ở những dạng khác nhau.

2.1 Loại 1: Đối sánh rộng (Broad Match):

  • Đây là loại đối sánh mặc định AdWords. Theo như hướng dẫn của Google thì nó cho phép quảng cáo của bạn hiển thị cho kết quả các tìm kiếm của những cụm từ tương tự nhau. Bao gồm các từ đồng nghĩa, dạng số ít, số nhiều và cả các từ sai chính tả,…
  • Đối sánh rộng cho phép tiếp cận đến khách hàng mục tiêu của bạn nhiều nhất. Nhưng loại quảng cáo này hiển thị cả cho kết quả tìm kiếm những từ đồng nghĩa. Một phần của từ khóa nên quảng cáo của bạn có thể hiện thị ở rất nhiều những tìm kiếm không liên quan và gây lãng phí rất nhiều.
  • VD: bạn lựa chọn từ khóa “khách sạn đẹp tại Hà Nội” cho quảng cáo của mình. Với loại đối sánh rộng này, quảng cáo của bạn có thể hiện thị đến những người dùng gõ từ khóa “nhà hàng tại Hà Nội”.

Hoặc từ khóa của bạn là “chăm sóc da” thì quảng cáo có thể hiển thị đến các kết quả có cụm từ: gội đầu dưỡng sinh, nâng mũi, cắt mí,….

2.2 Loại 2: Đối sánh điều chỉnh kết hợp rộng (Broad Modifier Match):

  • Đối sánh cụm từ này giúp bạn kiểm soát tốt hơn. Bạn chỉ cần thêm dấu “+” trước cụm  từ khóa của mình thì quảng cáo của bạn chỉ hiện thị ở những tìm kiếm có chứa cụm từ. Hoặc từ có dấu “+” ở trước thì quảng cáo mới xuất hiện. Hoặc quảng cáo sẽ xuất hiện ở những kết quả tìm kiếm có từ khóa mà bạn chọn kết hợp với những từ khóa khác.
  • VD: Nếu bạn lựa chọn từ khóa “+khách sạn đẹp tại Hà Nội”. Quảng cáo sẽ không bao giờ xuất hiện ở những kết quả của “phòng trọ tại Hà Nội”. Hoặc với cụm từ “+Spa + uy tín” thì tìm kiếm có thể đối sánh: spa uy tín, làm đẹp tại spa uy tín,…

2.3 Loại 3: Đối sánh cụm từ (Phrase Match):

  • Chọn đối sánh này. quảng cáo của bạn chỉ hiển thị ở những tìm kiếm có thứ tự giống hệt từ khóa mà bạn đã chọn
  • VD: Khi bạn chọn từ khóa “khách sạn đẹp tại hà nội” để chạy quảng cáo. Quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị ở những tìm kiếm với từ khóa “hà nội khách sạn đẹp”. Để chọn loại đối sánh này bạn cần để cả cụm từ bạn chọn trong ngoặc kép.(“”)

2.4 Loại 4: Đối sánh chính xác:

  •  Quảng cáo của bạn chỉ hiển thị ở những tìm kiếm có từ khóa và thứ tự từ giống hoàn toàn cụm từ bạn lựa chọn.
  •  Nếu bạn sử dụng loại đối sánh này và chọn cụm tù khóa “Spa uy tín Hà Nội”. Quảng cáo của bạn chỉ hiển thị ở những tìm kiếm “những spa uy tín tại Hà Nội” hoặc “spa uy tín nhất tại Hà Nội” …

– Ngoài 4 loại trên thì còn có Đối sánh phủ định (Negative Match): Quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở các tìm kiếm không có cụm từ bạn lựa chọn. VD: Bạn là một cửa hàng bán điện thoại nhưng không có điện thoại vertu thì quảng cáo sử dụng đối sánh này vẫn có thể hiển thị ở những tìm kiếm điện thoại vertu.

2.5 Lưu ý:

  • Khi mới chạy quảng cáo. Nên sử dụng dùng các loại đối sánh đánh trúng khách hàng mục tiêu như:  Đối sánh rộng, đối sánh cụm tử, đối sánh chính xác…
  • Có những trường hợp sử dụng từ khóa đúng loại đối sánh của bạn nhưng quảng cáo vẫn không hiển thị. Có thể do ngân sách bạn dành cho quảng cáo ít không đủ.
  • Hãy luôn sử dụng đối sánh phủ định để loại bỏ những khách hàng không mong muốn.

3. Thêm tiện ích mở rộng cho  chiến dịch quảng cáo:

  • Nhiều người khi tạo quảng cáo thường bỏ qua phần thêm các tiên ích này. Những tiện ích này sẽ giúp mẫu quảng cáo của bạn được nổi bật hơn. Cũng như sẽ làm tăng điểm chất lượng cho mẫu quảng cáo Google Ads.
  • Bạn nên thêm vào 4 tiện ích chính sau:

– Số điện thoại.

– Link liên kết trong website của bạn.

 Chú thích cho doanh nghiệp.

– Thêm bản đồ chỉ đường đến doanh nghiệp.

4. Sử dụng một số ngữ kích thích cảm xúc của khách hàng trong quảng cáo Google Ads:

  • Hầu hết những người khách mua hàng đều đang tìm kiếm hoàng hóa để giải quyết cho một vấn đè nào đó. Nếu bạn sử dụng từ ngữ đánh trúng cảm xúc khách hàng thì sẽ thu hút họ và khiến họ click một cách dễ dàng.
  • Một số cụm từ gợi ý cho bạn: Siêu Giảm giá, tiết kiệm hơn đến…  Khuyến mại chưa từng có. miễn phí…

5. Tránh những khách hàng tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ miễn phí:

  • Có rất nhiều người thực sự không có nhu cầu mua hàng mà chỉ mong muốn tìm kiếm những sản phẩm, dịch vụ miễn phí.
  • Nếu có thể tránh những khách hàng này. Bạn sẽ không phải trả tiền cho những click của họ. Quảng cáo Google Ads sẽ tiếp cận được đến những khách hàng tiềm năng hơn và chi phí quảng cáo của bạn sẽ thấp hơn.

Cấu Trúc Chiến Dịch Quảng Cáo Facebook Ads

 

Những Lầm Tưởng Khi Chạy Quảng Cáo Google

 

4.5/5 - (3076 votes)
46,788FansLike

Bài Viết Mới